“宜昌，我来了!”

10月24日，一条由歌手任贤齐小红书账号发出的视频引发关注。

这则视频，拍摄于湖北省宜昌市西陵区刚刚改造焕新的百年老街——二马路历史文化街区。

这个今年国庆假期对外开街的宜昌地标，以特有气质激活历史文脉，唤醒城市记忆，吸引游客纷至沓来。

在西陵，热闹的远不止二马路老街。

今年国庆假期，国贸、吾悦、解放路、CBD等商圈接连刷新客流高峰。长假期间，西陵区接待游客220万人次，同比增长15.11%；实现旅游收入22.16亿元，同比增长15.06%。

作为宜昌老城区，如何立足自身资源条件，发展文化旅游产业？近年来，西陵区积极探索实践，充分挖掘辖区文旅资源，深入推动文商旅融合发展，着力打造世界级旅游目的地功能承载区。

品牌节庆活动激发文旅热效应

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索!”

9月28日晚，宜昌滨江公园双亭广场，2024年溪林滨江国潮音乐节正式启幕。

活动现场，舞台被铺展成一幅历史卷轴，光影交织中，屈原扮演者信步走来。一句铿锵的呐喊，独属于诗人的浪漫穿过千年时光，现场观众无不沉浸于经典流传的感动中。

除了国风味十足的文艺节目，各个IP打卡点，墨镜、手机、收音机等生活用品，极具趣味性地“上身”一个个古典形象，古今碰撞的诙谐引得不少观众拍照。

“这是今年第六场‘溪林音乐市集’，我们已举办23场，后续将定期举办，目标是把活动打造成西陵的又一个文化IP。”西陵区委宣传部负责人说。

作为宜昌古城所在地，西陵区文旅资源丰富。全区集中了全市80%的高校科研院所、金融机构总部、商超宾馆，60%的旅游接待要素，42%的旅行社，25%的星级酒店资源。目前，全区拥有规上文化企业71家，星级酒店11家，非星级酒店187家，旅行社101家，娱乐场所40家。

如何进一步激活这些资源，让资源释放最大效益?

“打造品牌文化活动，通过品牌文化活动放大城市品牌效应，吸引游客、市民。”西陵区文化和旅游局局长钟娟说，近年来，西陵区持续打造“心动宜昌·西陵宠你”文商旅新名片，西陵庙会、溪林音乐市集、动漫节、百合花展、电影节、青年歌会等持续上新，不断释放文化消费活力。

特色商圈街区让“流量”变“留量”

“看完演唱会，来解放路宵夜!”10月26日23时，街灯璀璨，人流如织，不少商家店员站在店铺门口，拍起小视频。

开年以来，宜昌频频举行演唱会。每次演唱会，既是歌迷们的音乐狂欢，也是歌迷们在西陵品尝美食、购物消费的盛宴。在奥体欣赏演唱会，在西陵逛街或宵夜，已成为众多歌迷的习惯。

解放路步行街是西陵区重点打造的20条特色街区之一。近年来，西陵区持续做强“6+20+N”特色街区和商圈矩阵（即6大特色商圈，20条特色街区，N个网红特色店），繁荣发展首店经济、夜间经济，有力地吸引客户，促进消费。

国贸商圈，则是西陵区打造的6大特色商圈之一。作为商圈主力，宜昌国贸大厦年客流量逾2600万人次，单店销售超20亿元，单店纳税过亿元，稳居全国“店王级”购物中心。

“我们会根据消费者反馈与市场调研情况，每年引进一部分新品牌进驻，每年有20%的品牌更新率。”宜昌国贸负责人晓晓说。

依托特色商圈人流拉动消费，仅今年上半年，西陵区就举办各类文商旅活动50余场次，参与商家达8893个，实现销售额逾20亿元，同比增长12%以上。

打造世界级旅游目的地功能承载区在路上

场景有“流量”，消费就有“留量”。

近日，湖北省发展改革委公布“2024年湖北省夜间消费集聚区”名单，西陵区解放路步行街通惠坊集市上榜。截至目前，西陵区已成功创建3个省级夜间消费集聚区、2条省级特色街区。

文商旅深度融合，成为西陵区高质量发展的强引擎，为老城区发展注入新活力。在刚刚出炉的2024全国市辖区旅游发展潜力百佳区名单里，西陵区名列第17位。8月，赛迪顾问城市经济研究中心发布的“2024赛迪百强区”，西陵区入围。

近日，位于西陵区国贸产业园的湖北耀骏马术俱乐部宜昌店正式开业。这是宜昌首家奥运国际障碍、舞步马术比赛基地。西陵区正全力聚焦项目建设，不断夯实文商旅融合硬核支撑。

同时，西陵区正与三峡文旅集团、葛洲坝集团携手，在“两岛一湾”规划建设长江文化艺术中心、葛洲坝水利枢纽文博区等复合型文旅产品。

坚持文商旅融合，打造世界级旅游目的地功能承载区，西陵，正在路上。（王薇、刘俊）

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